据农业农村部8月25日消息，农业农村部近日印发《全国农产品产地市场体系发展“十五五”规划》。规划提出，到2030年，契合产业、产需衔接、高效顺畅、内联外通的现代农产品产地市场体系基本建成，农产品供给保障和服务带动小农户能力稳步提升。农产品产地批发市场布局更加合理，交易、冷链、物流等设施持续完善；农产品市场营销服务更加专业，业态模式场景丰富多样，产销精准衔接能力大幅提高。农产品产地市场体系标准化、数智化、绿色化水平进一步提高。
规划明确，农产品产地市场体系立足农产品生产区域，提供交易集散、加工仓储、物流配送、价格信息、品牌营销等综合服务，有效衔接生产与消费，是我国农产品市场和流通网络的重要组成，是保障农产品稳定安全供给的基础支撑。到2035年，现代农产品产地市场体系建设将取得显著成效，实现农产品产需高效衔接，在保障农产品稳定安全供给、提升农业质量效益和促进农民增收等方面作用更加突出。
培育农产品消费新业态 丰富消费场景
规划提出，要培育农产品消费新业态。丰富消费场景，推动农产品消费融入文化旅游、体育赛事等领域，扩大绿色优质农产品消费。当前，农文旅融合已成为乡村消费的新亮点。从安徽“百名主播进百县”直播助农行动实现“农品+文旅”跨界交融，到各地打造“民俗仪式+供需对接+云端直播”的农文旅融合新场景，多元消费场景正助力农产品“破圈”远行。规划的这一部署，将进一步推动农产品从单纯的食品消费向文化体验、旅游消费等多元场景延伸。
深入实施“数商兴农” 拓宽线上线下融合渠道
规划提出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程。引导平台企业下沉乡村，拓宽线下线上融合渠道，推广电商直采、社区团购等模式，促进农产品网络销售。规划设定的主要指标显示，到2030年，农产品网络零售额将从2025年的7833亿元提升至10000亿元以上，农业精品品牌将从320个增至500个以上。这一系列举措将有效打通农产品从田间到餐桌的“最后一公里”，让更多优质农产品走出乡村、走向城市。
创新营销模式 打造特色消费业态
规划鼓励农产品批发市场、商超企业等探索开展农产品首发、首展等促销活动。鼓励开展“个性定制+即时物流”、“预售+集采集配”等新模式。培育丰收市集、优质农产品体验店等业态，营销推广特色优质产品。规划还提出，引导农民主播规范化发展，以家庭农场经营者、农民合作社带头人、大中专毕业生等为重点，加强智慧农业、农产品电商、短视频营销、人工智能等新知识、新技能培训，培育一批扎根农村、服务农业的农民主播。
规划同时提出，推进“人工智能+”农产品流通发展。充分发挥大型农产品批发市场、“链主”企业、农业产业化龙头企业等作用，探索数字化集采集配、统仓统配等新模式，打造“人工智能+”农产品流通应用场景。加强农产品消费大数据分析与生产端反馈应用，打造面向市场、数据驱动、高效协同的智能供应链。鼓励有条件的农产品产地批发市场进行数智化升级，开发推广具有自主知识产权的农产品流通大模型和通用软件工具。
随着《全国农产品产地市场体系发展“十五五”规划》的落地实施，从消费场景创新到线上线下融合，从数智化升级到新业态培育，中国农产品市场流通体系将迎来系统性升级，为推进乡村全面振兴、加快建设农业强国提供有力支撑。